短视频“内容”搞流量六大难点

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不论是“内容为王”亦或“得内容得天下”。实质都在客观性叙述：“内容”自身的必要性及其“内容”在来获得流量和提高等方面的压倒性优势。谁有一个好的“内容”，谁可以奉献高品质“内容”，谁就能能够得到软件上持续不断的公域。但我一直以为，作为一个内容创作者(不管精英团队或是个人)，当她笃定的想通过内容去来获得流量并达到某类造就时(不管粉丝量亦或是 GMV)，则意味着，考虑在一条完美“竞争”道路上飞奔。

她们多多少少，终究会迫不得已碰到下列六大难点：

01 不可能三角

什么叫内容创作作品不可能三角?

长远来看，没有一个人能够同时具有这三点。原创设计需要一段时间，而且是足够多时长，那这也注定很难做到增产，就算创作者早期拥有大量知识积累和积累。哪怕你是娱乐产业，拍简易段子，讲个笑话段子，也是一样，更不用说泛知识行业深度写作。而如要确保增产(如日更，不管图文并茂亦或短视频)的情形下一定会有非原创。

例如任何一个领域、垂直领域能说出花样的内容或论文选题，很有可能就那么多，总会有耗费完的一天，创作者迫不得已“参考”其他爆品。就算你确实增产如老母猪(背后都有上百人的顾问团队)，但，你能保证每一个作品都可以成为爆品吗?这便是内容写作的一个不可能三角实体模型：原创设计、爆品、增产。

02 个性化推荐中的不可预见性

做了短视频的朋友都懂我还在表达什么。拿抖音视频来说吧，因为根据个性化推荐，你作品、内容需要通过流量入口每个指标多重磨练(包括不限于：点赞量、浏览量、评价率、转发率等)，才可以与(潜在性)客户相逢，包含你的粉丝。

照片源于网上，侵删

例如，我经营的其中一个短视频账户。其中一条作品公布 12 小时之后，做到 6W 播放视频，破 1000 赞。而另一条作品，在发 12 小时之后，只得到 2000 播放视频和 8 个赞。而且这两条作品的内容、设计风格、创意文案几无二致。

假如自己的账户不具备感染力，在创作者群里的的“调侃”亦是如此，一个坐享 10 万粉丝的账户，播放率最少居然仅有 378，上哪讲理去：

做为比照，当你公众号有 100 万粉丝，你每一次内容的推荐全是 100% 精准推送粉丝客户。能够肯定的是，假如你文章的标题提的好，就算内容推的是废弃物文，也可以每篇 10 万，并且仅靠，每篇文章里的，广告商盈利，就完成月入十万了。

归根结底，是两个内容平台上的流量分发逻辑性不一样：

微信公众号都是基于“粉丝量”开展内容派发。

自媒体是根据“内容”自身由“优化算法”开展派发。

就算你上一条播放视频十万乃至上百万，你甚至会觉得自己未来作品能够持续爆下来，但下一条作品立刻就把你恶狠狠的拽回到现实——播放率2000，就算你两条作品很有可能内容，设计风格，style 相差无异。

想象一下，你曾在抖音关注的一位网红大咖，现在也有多久没刷到?这也就是为什么，短视频平台上的粉丝一文不值、黏性差缘故。一切都是“优化算法”相悖。太恐怖了，这也给创作者增添了极大的不安全感(自然对新进局者也代表着机遇)。

自然，另一个总流量难以预测的主要原因是：某一时间范围，系统会根据发展战略，给与一些垂直领域一些总流量里的歪斜和帮扶。例如去年年底爆红的“张同学”。

我宁愿相信其背后是视频旨在占领快手视频下沉城市客户的方案和玩法，并通过一系列的推广资源、各大网站借势，才致张同学的爆红、走红。这对创作者来讲更像是一个黑盒子，也可遇而不可求的好机会。

03 看腻

稳准狠、碎片化文化快餐越来越受欢迎。客户耳濡目染的被锻炼的一刻不停的在寻找新鲜的、刺激性事情。尤其是在短视频上下降的交互方式下，作品 3 秒把握不住客户专注力就再也没机会。客户被讨好的阀值，较之前呈指数级增长。这就意味着即便是你发烧级粉丝，当她不断交易你内容时，会出现看腻的一天：

朋友，这一搞笑段子你演过三遍了。朋友，的梗早都落伍了。朋友，你可不可以整时新鲜的玩意?如同当皇上一样(其实我也没曾当过)，就算每天海参鲍鱼，龙肝凤髓，休闲娱乐每天那一套，他烦啊。

04 剽窃和被剽窃

只需公开发布内容，不管图文并茂亦或是视频，都先性后爱可谈。文章内容你只需要细心读一遍，就可整理出来大约 1、2、3;视频你看一遍，从创意文案到视频守点，到 BGM，也都能一一拆卸出去。

比如说你直接把他人累死累活、煞费苦心、经常熬夜肝爆整出的原创文章内容、内容，根据短视频，真人出镜口播文案诠释一遍，因为有人的支持，那样，这一条作品，就属于你的“原创设计”了。相反也是。惊不惊喜?意不意外?刺不刺激?因此内容，也最容易剽窃与被抄袭的。

如同苹果乔布斯当初引入过毕加索的那句话：出色的艺术大师效仿，伟大的艺术家乃是道窃。

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可是却另一角度来说得话，刚好因为视频拥有”人”的支持，与此同时则意味着，你原创设计作品，会粘附上很强的本人 IP 特性。然而这将，无法乃至无法复制，例如张同学、小杨哥这些。

就算你像素级拷贝他的内容、故事情节。但，除开内容，人物关系就是你没法抄袭的。而对比内容，客户或粉丝也许更多的是“信赖”这一“人”。短视频就算视频脚本制作都一样，但不同的人诠释也不一样。因此，在我们挑选写作内容时，一定要在内容的前提下，尽可能突显“人”的特性，造就归属于你的“特有性”，为此最大限度避开被抄袭的潜在性风险。

正确了，前不久抖间还上线：单一化内容的粉丝清掉作用。假如持续三次被发现了存有单一化内容，服务平台将封号处理。

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这样做，一方面是为了维护原创作者，另一方面其实是为了维护平台上的内容生态系统身心健康可持续发展的发展趋势，没问题。

05 输出

这个不是一种挑选，而是一种水平。

在个性化推荐下，【及时性】是一个至关重要的指标值，因此每一条作品也是有它自已的生命周期，并且非常短。【及时性】有两种方面，一个是时间及时性，一个是内容想象力的及时性。

落实到运用角度上，比如说你天天在抖音推荐流中刷出的爆品不要说三个月前，一个月前公布的作品有没有?

比如一个艺术创意，假如哪一个爆火，这一周一窝蜂全部都是类似视频。但，下一周没多久是一个新的爆品艺术创意了。你想连续不断来获得流量，那就需要连续不断写作和导出。如果不能，那就并没有(大量)公域的推荐量和更多人增长。而，输出，就是一个永无止境的手机游戏。这，如同人生道路，一旦开始，你就要不断地去攀爬和吸引一个接一个山峰，且永无止尽，一切的领跑都是一时的。

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每一位创作者，都谨记臆想，根据憋大召的形式，达到某一亘古不变的造就。“开张吃三年”针对内容创作者是不现实的。另一方面，做为服务平台，为了确保用户增长与使用黏性，也需要不断根据新种类爆品著作来达到。

这不但有益于服务平台本身限定头部账号的虹吸现象，也可以不断地迫使创作者不断地破旧立新(加上，近期超级粉丝通的发布，更为放大这种情况，不得不说，抖音视频对老账户更为不友善了)。客户是无情地，服务平台都是无情地。你没高质量的内容了，客户就放弃你。你没产出率爆品内容了，服务平台就撇开你。总得来说，各位朋友，一定要记住这话：高质量浮现比不上低的水准上持续。

06 浓淡融合、干湿度融合

每个人嘴边都说要听干货，每个人都说想要学习有深度的内容。但，确实是这样吗?

什么叫干货?什么叫有深度内容?

例如学校教材内容，像四六级词汇、词法，高数等，里面全是干货，必须深度神经网络的内容，乃至没有一句空话。

小视频的实质，或是娱乐经济，并非在线学习平台。如同没人，可以通过在抖音里学习培训得到托福考试资格证书，得到 CPA 验证。

例如在短视频平台上，假如你公布一条《私域流量精细化运营 6 步法》作品。我国十几亿人及大街上随便找个人，你想象一下，当她刷出你这一条著作的时候会是啥体现?泰利斯?哪些破玩意?很快就转走了。当优化算法检测出你“自以为的高品质著作”并没有滞留，并没有完播，并没有互动交流时，那这便是“废弃物”著作。又怎么可能得到全面的更多的公域的推荐量?

即便是，以一已力量让 B 站掀起专业知识清风的《罗翔说刑法》的罗老师。罗老师一开始假如是在抖音上、快手视频这种短视频平台上面做相似的互联网知识共享，依据个性化推荐制度和内容派发对策，也许不会获得不少总流量垂青，也并没有什么大的生存环境。

毕竟在短视频平台上，你经常熬夜肝爆、踏踏实实整出的干货各种知识分享，远不如你可以直接面对镜头说一句：“今日，我们家邻居杀人了”。其实实质缘故，小视频是一个娱乐至死的渠道。千万不要让消费者动脑子，大家就必须要学好干湿度融合，浓淡融合。根据湿货或者更大家论文选题的爆品内容来爆红，以获得粉丝数据，去让你撑场面，打造出知名度。然后通过干货、有深度的内容去沉积粉丝们，提升价值。