短视频行业调查报告：快手，销售市场关注的核心六问（附免费下载）

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短视频行业调查报告：快手，销售市场关注的核心六问（附免费下载）

内容引言

核心观点一——总体观点

对于我们来说在今年的宏观经济及新冠疫情要素不断危害互联网板块，快手做为it行业中股票基本面稳定向好的标底，在总流量侧增长稳定，Q1流量同期相比增长超50%，疫情冲击下各业务线突显延展性保持超领域均值增长，不断获得市场占有率，提议密切关心疫情冲击下核心业务流程转变及一级投资人持仓状况，建议关注快手。

核心观点二——创意广告

在直播打赏收益增长空间不足及电子商务货币化率短期内难提高的大环境下，对于我们来说广告宣传是快手未来三年收益增长的重要驱动因素，增长驱动力短期内主要来源于于外循环广告宣传流量、adload及汽车内循环的广告增长，中远期是来自于eCPM的稳步增长及其知名品牌广告商的逐渐进驻。

核心观点三——电商平台

快手电商行业的纯天然优点是强小区特性，是信赖电子商务，都是基于消费者对主播的信赖及网络主播对平台的认可所形成的。对于我们来说长远来看，伴随着货币化率稳步增长，直播间电商渗透率稳步增长及直播间电商品类的持续扩大，电子商务或者是为快手收益增长的核心推动力。伴随着公域的持续扩大，快手需维持在其公域特性特点，维护保养“老铁经济”的基本盘。

核心观点四——内容

内容层面，UGC原创者绿色生态的不断维护保养、发展趋势垂直领域大咖和著作权内容的引进，使快手内容绿色生态不断完善，快手根据内容IP及丰富多样的著作权内容不断创变原创者，内容的生态不断完善是引流和提升用户黏性的关键要素，内容多元化或者快手长久持续发展的核心。

核心观点五——创新业务

在广告和电子商务股票大盘总体增速放缓的情形下，快手急待找寻其他增长点，而国外和本地生活或者是为快手发展趋势新趋势。

核心观点六——组织结构变化

2021年是企业组织架构调整最频繁地一年，大家再三强调关键组织架构调整是转变的开始，需高度关注后面运营效率变化的实际效果。对于我们来说企业中远期必须清楚的市场定位和战略定力，恪守快手与众不同内容小区特征和公域特性、牢固“朋友”基本盘，才可以在激烈的竞争小视频竞技场中保持差异化优势。

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